Polaroid anunció una alianza estratégica de largo plazo con Lady Gaga, quien se desempeñará como Directora Creativa en una línea especial de Productos Polaroid. La asociación reúne a una de las marcas icono más destacadas del mundo con la artista musical de más rápido ascenso y creadora de tendencias culturales, conocida por su serie de hits mundiales como Just Dance, Paparazzi, Bad Romance y Poker Face, y su vanguardista estética (incluyendo sus audífonos "Heartbeats").Lady Gaga hizo una aparición especial en el stand de Polaroid de la Feria Internacional "Consumer Electronic Show 2010" en Las Vegas el 7 de enero para hablar sobre su nueva relación con la marca: “Estoy muy orgullosa de anunciar mi alianza con Polaroid. El Haus de Gaga ha estado desarrollando prototipos de innovación en el área de la moda, tecnología, fotografía. Estamos muy contentos de colaborar en estas iniciativas. Estilo de vida, música, arte, moda… estoy tan emocionada de desempeñarme tras bambalinas como diseñadora y, como mi padre dice, finalmente tener un trabajo real”.
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